ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI LOYALITAS PETANI GULA SEMUT SEBAGAI MITRA DENGAN PT MEGA INOVASI ORGANIK KECAMATAN BAGELEN KABUPATEN PURWOREJO

Abstract

Loyalitas merupakan salah satu faktor yang menentukan keberlanjutan kerja sama. Tujuan penelitian adalah mengetahui loyalitas petani gula semut dan mengetahui pengaruh harga jual, kualitas pelayanan dan kemudahan terhadap loyalitas petani gula semut mitra PT Mega Inovasi Organik. Penelitian dilakukan pada bulan Desember 2017 sampai Januari 2018 di Kecamatan Bagelen Kabupaten Purworejo. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode survai. Populasi dalam penelitian adalah semua petani gula semut mitra di Kecamatan Bagelen. Penentuan jumlah sampel ditentukan dengan rumus slovin sebanyak 81 responden dan pengambilan responden dilakukan dengan metode quota sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, dimana sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik terlebih dahulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga jual tidak berpengaruh nyata terhadap loyalitas petani, sedangkan kualitas pelayanan dan kemudahan berpengaruh nyata terhadap loyalitas petani. Secara serempak harga jual, kualitas pelayanan dan kemudahan secara serentak berpengaruh nyata terhadap loyalitas petani. Kata Kunci : kemitraan, loyalitas, petani gula semut