SIKAP DAN KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BUAH JERUK LOKAL DAN IMPOR DI KABUPATEN PURWOREJO

Abstract

ABSTRAK Penelitian bertujuan untuk menganalisis perbedaan frekuensi dan jumlah pembelian buah jeruk lokal dan impor, sikap konsumen terhadap atribut dalam membeli buah jeruk, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian buah jeruk. Penelitian dilakukan di Pasar Baledono dan Kutoarjo menggunakan metode survei. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 100 konsumen buah jeruk. Analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif, chi-square, Fishbein dan Regresi Logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara signifikan terdapat perbedaan tingkat pembelian buah jeruk lokal dan impor berdasarkan jumlah dan frekuensi pembelian. Hasil analisis Fishbein menunjukkan sikap konsumen buah jeruk lokal sebesar 68,69 dan sikap konsumen buah jeruk impor sebesar 46,11 yang menunjukkan bahwa responden memiliki keyakinan dan penilaian yang lebih tinggi pada jeruk lokal. Hasil analisis regresi logistik menunjukkan bahwa responden membeli buah jeruk lokal karena dipengaruhi oleh faktor pendapatan, motivasi dan sikap konsumen jeruk lokal. Kata kunci: buah lokal, impor, jeruk, konsumen, sikap.