Pengaruh Harga dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX pada Yamaha Anugrah Motor Pemalang

Abstract

Harga dan Atribut Produk adalah faktor yang mempengaruhi Keptusan Pembelian karena hal tersebut melekat pada suatu produk sehingga, seringkali digunakan oleh konsumen sebagai dasar untuk memutuskan membeli atau tidak barang atau jasa yang ditawarkan. Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan pada produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX atau jumlah nilai yang konsumen pertaruhkan dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan sepeda motor Yamaha Jupiter MX, Atribut Produk merupakan karakteristik yang membedakan merek atau produk Yamaha Jupiter MX dari produk sepeda motor yang lain. Permasalahan dalam skripsi ini adalah adanya penurunan volume penjualan Yamaha Jupiter MX pada Yamaha Anugrah Motor Pemalang dari tahun 2006 ke tahun 2007 sebesar 6,52%, sehingga hal tersebut perlu diteliti lebih lanjut berkenaan dengan pengaruh harga dan atribut produk terhadap keputusan pembelian Yamaha Jupiter MX pada Yamaha Anugrah Motor Pemalang. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana persepsi konsumen terhadap harga dan atribut produk Yamaha Jupiter MX dan seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Yamaha Jupiter MX, seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian Yamaha Jupiter MX serta seberapa besar pengaruh harga dan atribut produk terhadap keputusan pembelian Yamaha Jupiter MX Tipe penelitian yang digunakan adalah dengan penelitian menurut tingkat eksplanasinya (Eksplanatory Reseaarch). Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 90 responden pengguna Yamaha Jupiter MX. Data dianalisis dengan analisis kualitatif tanpa angka dan kuantitatif dengan menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi linier sederhana, Regresi linier berganda, koefisien korelai, koefisien determinasi, Uji t dan Uji F dengan bantuan program SPSS