VARIASI BENTUK PENAMAAN BADAN USAHA BERBAHASA JAWA: STRATEGI PEMERTAHANAN BAHASA JAWA DI KOTA SEMARANG

Abstract

Nama adalah identitas bagi benda maupun objek yang dinamai. Setiap orang selalu mengusung makna dalam penamaan apa saja, termasuk dalam penamaan badan usaha. Saatini penggunaan bahasa asing yaitu, bahasa Inggris dalam penamaan badan usaha semakinmeningkat pesat. Hal ini berimbas pada eksistensi penggunaan bahasa daerah dalampenamaan badan usaha. Meski demikian, masih banyak badan-badan usaha yang tetapmelestarikan penggunaan bahasa daerah. Penggunaan nama badan usaha berbahasa daerahdengan bercitarasa kekinian merupakan salah satu cultural identity yang dapatdimanfaatkan sebagai sarana pemeliharaan bahasa daerah. Rumusan masalah dalammakalah ini adalah 1) Bagaimanakah bentuk-bentuk penggunaan bahasa Jawa dalampenamaan badan usaha tersebut? 2) Apa saja makna yang terdapat pada nama badan usahayang menggunakan bahasa Jawa? Tujuan penulisan makalah ini adalah 1) Mendeskripsikanbentuk-bentuk penggunaan bahasa Jawa pada nama badan usaha tersebut. 2)Mendeskripsikan makna yang terdapat pada nama badan usaha yang menggunakan bahasaJawa. Data berupa papan nama yang terdapat pada tempat usaha yang diambil secarasengaja (purpossive sampling) di wilayah kota Semarang yang meliputi wilayah barat,timur, selatan, dan utara, dan hasil wawancara dengan informan pemilik badan usaha.Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Adapun teknikpengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisisdata yang digunakan adalah analisis linguistik deskriptif. Target yang ingin dicapai adalahpemilik badan usaha tetap mempertahankan penggunaan bahasa Jawa pada nama badanusaha sesuai kaidah penulisan bahasa Jawa. Adapun luaran yang diharapkan dari penelitianini adalah data tentang penggunaan bahasa Jawa pada nama-nama badan usaha di kotaSemarang dapat dijadikan sebagai sumber pengembangan kearifan lokal Jawa guna memelihara eksistensi bahasa Jawa dalam rangka melawan dominasi budaya asing terhadapbudaya Jawa.