KONTRUKSI BAHASA DALAM SLOGAN (TAGLINE) IDENTITAS TUJUAN WISATA (DESTINATION BRANDING) DI ENAM KOTA DI INDONESIA

Abstract

Paper ini berangkat dari fenomena maraknya pengembangan identitas sebuah wilayah kota, area, atau sebuah negara sebagai sebuah tujuan wisata atau dalam konsep marketing dan identitas disebut Destination Branding. Desnitation Branding dapat didefinisikan sebagai usaha dan proses merubah persepsi seorang terhadap suatu tempat atau tujuan, dan melihat perbedaan sebuah tempat lainnya untuk dipilih sebagai tujuan. Dari elemen identitas tersebut selain menggunakan smbol-simbol visual (logo) juga sesungguhnya menggunakan elemen pesan berupa kata atau kalimat yang lebih jauh disebut slogan atau tagline. Kondisi tersebut menimbulkan sebuah pertanyaan bagimana jenis jenis tagline tersebut dari perspektif lingusitik terutama menyangkut peistiwa dan tindakan tutur dan jenis tagline itu sendiri, mengingat proses penyampaian pesan ini bersifat tidak langsung tetapi melalui sebuah medium. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dengan teknik comparative sehingga ditemukan jawaban atas pertanyaan penelitian tersebut. Hasil penelitian menunjukan bahwa terjadi variasi pendekatan peristiwa dan tindakan tutur, juga jenis tagline yang digunakan. Hal ini menunjukkan adanya perbedaan kepentingan dari pesan yang ingin disampaikan mengingat tujuan kualitas keunggulan tiap kota pun berbeda-beda.Hasil penelitian ini secara praktis bisa digunakan untuk pengembangan identitas kota dan pengembangan ilmu linguistik.