ANALISIS VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SEPEDA MOTOR MEREK SANEX SE-KABUPATEN REMBANG

Abstract

ABSTRACT On the research with title," To Analize Variables that customer affected on to buying decision brand of Sanex motorcycle at Rembang regency", have analyze about marketing mix concept that resulted by customer buying decision. This research is purpose to identify attributes that thought on promotion, price, quality and distribution and also to analyze influence of variables promotion, price, quality and distribution toward buying decision Sanex. The amount of sample that need in this research is 100 person respondent that lived in region of Rembang regency that buying Sanex motorcycle. The tool of analysis that used to multiple regression on SPSS program. The output of data analysis showed that all hypotesis can be solved, so it can be summaries that buying decision of sanex is affected by variables promotion, price, quality and distribution. This research is also to connect the output of research with theorical implication and management policy implication that explain in session conclusion. The limitation of this research and diary of future research can be used pattern for the next researcher. ABSTRAKSI Dalam penelitian berjudul,"Analisis Variabel-variabel yang mempengaruhi Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Sepeda Motor Sanex Se-Kabupaten Rembang", dianalisis tentang konsep bauran pemasaran yang dikaitkan dengan keputusan membeli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi atribut-atribut yang melekat pada promosi, harga, mutu dan distribusi serta menganalisis pengaruh dari variabel promosi, harga, mutu dan distribusi terhadap keputusan membeli sepeda motor Sanex. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 100 orang responden yang berdomisili di wilayah Kabupaten Rembang yang membeli sepeda motor Sanex. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda pada program SPSS. Hasil analisa data menunjukkan bahwa semua hipotesa dapat dibuktikan sehingga dapat disimpulkan bahwa keputusan membeli Sanex dipengaruhi oleh variabel promosi, harga, mutu dan distribusi. Penelitian ini juga menghubungkan hasil penelitian dengan implikasi teoritis dan implikasi kebijakan bagi manajemen yang diuraikan pola bagian kesimpulan. Keterbatasan penelitian dan agenda penelitian mendatang dapat dijadikan acuan bagi para peneliti berikutnya.