ANALISIS HUBUNGAN BRAND TERHADAP PENILAIAN RASA SEBAGAI ATRIBUT TERPENTING DALAM MENENTUKAN PREFERENSI TERHADAP A MILD (Penelitian Pada Konsumen A Mild Di Kota Semarang)

Abstract

ABSTRACT Recent researches have been studied the role and impact of brand in consumer behavior. A major goal of this study is to examine the brand influences to the attribute evaluation process. Furthermore, the influence of brand association represented in company's prior product perception and corporate perception have been tested according to the evaluation assignment. As a result from this study prove the brand influence in attribute evaluation and the impact of company's prior product perception on evaluation process. The hypothesis of corporate perception impact on attribute evaluation process is not supported. BSTRAKSI Pengaruh brand pada perileku konsumen merupakan fokus kajian dalam beberapa penelitian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk melakukan pengujian pengaruh brand terhadap proses penilaian atribut yang dilakukan oleh konsumen. Lebih jauh lagi dalam penelitian ini akan diuji pengaruh brand asosiasi yang direpresentasikan dalam persepsi konsumen atas produk pendahulu dan persepsi konsumen atas perusahaan terhadap proses evaluasi. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa brand mempengaruhi proses penilaian atribut. Meskipun dalam penelitian ini terbukti bahwa persepsi konsumen atas produk pendahulu mempengaruhi penilaian konsumen, namun tidak terbukti bahwa persepsi konsumen atas perusahaan memepenagruhi penilaian yang terjadi.