ANALISIS SIKAP KONSUMEN PADA PEMBELIAN BERAS DI KOTA SALATIGA

Abstract

ABSTRAK Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis sikap konsumen terhadap atribut yang palingmempengaruhi pembelian beras dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusanpembelian beras organik dan non organik di Kota Salatiga. Penelitian dilaksanakan pada bulan Januari2018 di Kelurahan Kutowinangun Lor, Kelurahan Kalibening, Kelurahan Tegalrejo dan KelurahanCebongan, Kota Salatiga. Metode survey digunakan untuk koleksi data. Pengambilan sampelmenggunakan metode multistage clustersampling. Penentuan jumlah responden menggunakan metodequota sampling dengan responden sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan model multiatributfishbein dan regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden beras di KotaSalatiga lebih menyukai beras non organik. Atribut beras yang paling mempengaruhi sikap konsumenterhadap pembelian berasorganik dannon organikadalah harga. Secara serempak variabel jeniskelamin, umur, pendapatan, jumlah anggota keluarga, ketersediaan beras non organik dan harga berasnon organik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian beras. Secara parsial, variabelpendapatan dan ketersediaan beras non organik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianberas, sedangkan variabel jenis kelamin, umur, jumlah anggota keluarga dan harga beras non organiktidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian beras di Kota Salatiga. Kata Kunci : beras, fishbein, keputusan pembelian, logit, sikap