GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KECANTIKAN
MAJALAH FEMINA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Syarat Ujian Sarjana Program Strata 1 
dalam Ilmu Sastra Indonesia

Oleh :
Imam Hidayat
A2A005023

JURUSAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG
2010
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan sebenarnya penulis menyatakan bahwa skripsi ini disusun tanpa mengambil bahan penelitian baik untuk suatu gelar maupun diploma yang sudah ada di suatu universitas maupun hasil penelitian lain. Sejauh yang penulis ketahui, skripsi ini juga tidak mengambil bahan publikasi atau tulisan orang lain kecuali yang telah dirujuk dalam daftar pustaka. Saya bersedia menerima sanksi jika terbukti melakukan penjiplakan.

Imam Hidayat

MOTTO

Perkiraan manusia adalah sesuatu yang tidak selamanya sama dengan apa yang dia inginkan. Oleh sebab itu, mulailah melakukan sesuatu yang sebaik mungkin karena proses itulah  yang merupakan hasil dari usaha yang telah dijalankan.
Alloh SWT selalu memberikan yang terbaik pada makhluk-Nya.
(Penulis)

Karya kecil ini kupersembahkan untuk:
Kedua orang tuaku, M. Parsim dan Amjatun, 
yang tak pernah putus mencintai dan mendoakanku.
Kakak-kakakku tersayang, Mas Toro dan Mba Nining, Mas Kiman dan Mba Reny yang selalu menjadi motivasi penulis. 
Kemenakan-kemenakanku, Yusuf, Agil, Nafa dan Arin, yang selalu membuat penulis tersenyum.
Aulia S. Prasetyorini yang telah memberikan ruang dan warna untukku.

HALAMAN PERSETUJUAN

Disetujui Oleh :

       Dosen Pembimbing I				Dosen Pembimbing II

Drs. M. Hermintoyo, M. Pd.                                   Dra. Sri Puji Astuti, M. Pd.
NIP 196114031988011001		                     NIP 196701161992032002

HALAMAN PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh 
Panitia Ujian Skripsi Program Strata-1
Jurusan Sastra Indonesia
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro
Pada hari	: 
Tanggal	:

Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ilmu Budaya 
Universitas Diponegoro

Ketua		
Drs. Mujid F. Amin, M. Pd.		: ----------------------------------
NIP  19690218 199403 1 001							

Anggota I
Drs. Suharyo, M. Hum.				: ----------------------------------
NIP  19610710 198903 1 003

Anggota II
Drs. M. Hermintoyo, M. Pd.				: ----------------------------------
NIP 19611403 198801 1 001

Anggota III
Dra. Sri Puji Astuti, M. Pd.				: ----------------------------------
NIP 19670116 199203 2 002

PRAKATA

Puji Syukur kepada Allah SWT atas segala nikmat yang telah Allah karuniakan kepada penulis sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Namun penulis sadar bahwa selesainya skripsi ini bukan berarti tanpa bantuan dari banyak pihak. Oleh karena itu, penulis menyampaikan ucapan terima kasih atas dukungan beberapa pihak berikut ini:
1.	Prof. Dr. Nurdien H. Kistanto, M. A. selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Univeritas Diponegoro;
2.	Dr. M. Abdullah, M. Hum. selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro;
3.	Drs. M. Hermintoyo, M. Pd. selaku dosen wali sekaligus dosen pembimbing yang selalu memberikan nasihat dan semangat pada penulis; 
4.	Dra. Sri Puji Astuti, M. Pd. selaku dosen pembimbing yang selalu sabar dalam membimbing penulis; 
5.	Dosen-dosen Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya yang menjadi guru sekaligus teman, sahabat, kakak, terima kasih atas ilmu yang diberikan, semoga bermanfaat di kemudian hari;
6.	Seluruh staf dan karyawan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro;
7.	Sahabat-sahabat Sindo angkatan 2005: Bakti, Zainal, Bagus, Chochi, Ainia, Alfa, Fenty, Nia, Hanik, Intan, Adek, Firly, Fauzan, dll. Makasih buat semangat dan dukungannya, sukses buat kalian!!
8.	Semua pihak yang membantu penulis dalam menyusun skripsi ini, yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu. 
Penulis berharap semoga skripsi ini tidak hanya berhenti pada satu titik tetapi harus terus berlanjut sehingga akan berguna bagi orang lain, sebagaimana penulis mendapat pelajaran berharga selama mengerjakannya. 

Semarang,     Februari 2010

   Penulis

DAFTAR ISI

Halaman
PRAKATA	      	vi	
DAFTAR ISI	    	viii
DAFTAR SINGKATAN	    	xi
INTISARI	   		xii

BAB I 	PENDAHULUAN	      	1
A.	Latar Belakang	      	1
B.	Rumusan Masalah	      	6
C.	Tujuan Penelitian	      	6
D.	Metode dan Teknik	      	7
	1.	Metode Pengumpulan Data	      	7
	2.	Metode Analisis Data			8
	3.	Metode Penyajian Hasil			8
E.      Sistematika Penulisan	      	9

BAB II 	TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA TEORI			10
A. 	Tinjauan Pustaka	      	10
B.	Kerangka Teoritis	      	14
	1.     Stilistika	     	14
	2.     Ragam Bahasa Iklan	    	17
	3.     Ragam Gaya Bahasa Kreatif	 			20
	4.     Diksi				22
	        a.     Kata Kias				23
	                1)     Simile				23
	                2)     Metafora				24
                         3)     Sinekdoki				24
	                4)     Personifikasi				25
                 b.     Gaya Retoris				25
	                1)     Hiperbola				25
                         2)     Pleonasme				26
                         3)     Paradoks				26
                         4)     Klimaks				27
	         c.     Pola Penyusunan Kata				27
                          1)     Anadiplosis				27
                          2)     Anafora				27
                          3)     Katafora				28
                          4)     Asindeton				28
                          5)     Polisindeton				28

BAB III ANALISIS GAYA BAHASA DAN FUNGSINYA DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN MAJALAH  FEMINA....................................................	       	29
A. 	Pengantar	     	30
B. 	Gaya Bahasa dan Fungsi Kalimat Bermakna Bombastis dalam
         Iklan Produk Kecantikan Majalah Femina	     	30
         1.  Pemakaian Kata Kiasan/Ungkapan/Metaforis			30
 a.     SIimile			30
 b.     Metafora			32
 c.     Sinekdoki			35
 d.     Personifikasi			38
         2.      Gaya Retorika		     41
a.	      Hiperbola			42
b.	Pleonasme	 		45
c.	      Paradoks	 		47
d.	Klimaks	 		48
3.	Gaya Penyusunan Kata	     	49
         a.	Anadiplosis	     	49
b.	Anafora	     	50
c.	Katafora	     	51
         d.	Asindeton	     	52
         e.	Polisindeton	     	55

BAB IV 	   PENUTUP	    	59
A. 	Simpulan	    	59
B .	Saran	    	62

DAFTAR PUSTAKA	    	63
LAMPIRAN	    	65

DAFTAR SINGKATAN

	KBBI		: Kamus Besar Bahasa Indonesia
	IPKMF	: Iklan produk kecantikan majalah Femina

INTISARI

Hidayat, Imam. 2009. “Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Majalah Femina”. Skripsi (S-1). Fakultas Ilmu Budaya Undip Semarang. Pembimbing Drs. M. Hermintoyo, M. Pd. dan Dra. Sri Puji Astuti, M. Pd.

	Iklan merupakan salah satu alat komunikasi massa yang dibuat dan dikreasikan oleh pengiklan dalam rangka menawarkan barang atau jasa yang ditujukan kepada khalayak agar mereka tertarik menggunakannya. Iklan produk kecantikan majalah Femina (IPKMF) mempunyai objek sasaran wanita. Dengan menggunakan bahasa iklan yang persuasif diharapkan sasaran iklan tertarik dan mau membeli sehingga mengetahui manfaat produk yang diiklankan. Tuturan iklan produk kecantikan majalah Femina dikaji dengan menggunakan pendekatan stilistika. Stilistika digunakan untuk mengkaji gaya bahasa pada iklan, kemudian disertai alasan pemakaiannya. Dengan stilistika dalam penelitian ini diharapkan apa yang dimaksudkan pengiklan dalam tuturan iklan dapat diketahui secara jelas oleh pembaca. 
Masalah yang dipaparkan dalam tulisan ini adalah gaya bahasa dan alasan pemakaian gaya bahasa tersebut dalam kalimat iklan produk kecantikan majalah Femina. Pemakaian gaya bahasa ini bertujuan untuk menambah kesan menarik pada produk yang diiklankan
Metode yang digunakan dalam penelitian ini meliputi beberapa tahap. Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak yang dilanjutkan dengan teknik catat. Kemudian data dianalisis secara fungsional dengan metode kontekstual. Data dikaji dan dianalisis dengan menggunakan teori stilistika dan teknik parafrase. Penyajian hasil analisis dilakukan dengan menggunakan kata-kata biasa. Penyajian penjelasan tuturan didukung dengan keterangan gambar yang dimaksudkan untuk memudahkan pemahaman terhadap tuturan iklan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kalimat iklan produk kecantikan majalah Femina mempunyai gaya bahasa yang beragam, antara lain: simile, metafora, sinekdoki, personifikasi, hiperbola, pleonasme, paradoks, klimaks, asindeton, polisindeton, anadiplosis, anafora, dan katafora. Penggunaan gaya bahasa ditujukan untuk menarik perhatian konsumen. Ragam bahasa tuturan iklan produk kecantikan majalah Femina merupakan perpaduan dua ragam bahasa kreatif yaitu ragam iklan dan literer yang menghasilkan bahasa iklan yang menarik dan indah untuk membangkitkan minat calon konsumen.