Analisa Pengambilan Keputusan Konsumen dlm Memilih Maskapai Penerbangan menggunakan Analytic Hierarchy Process (AHP)

Purwaningsih, Ratna and Bakhtiar, Arfan and Seran, Karmila (2008) Analisa Pengambilan Keputusan Konsumen dlm Memilih Maskapai Penerbangan menggunakan Analytic Hierarchy Process (AHP). Diponegoro University. (Unpublished)

[img]Microsoft Word
26Kb

Abstract

Toko swalayan KPRI Undip Tembalang merupakan unit usaha yang dikelola Koperasi Pegawai Republik Indonesia (KPRI) Universitas Diponegoro. Permasalahan yang muncul adalah rendahnya minat belanja konsumen pada toko swalayan KPRI Undip unit Tembalang. Dari permasalahan ini, akan dilakukan penyusunan strategi marketing menggunakan konsep Retail Marketing Mix dan memprioritaskannya dengan Linear Programming. Retail marketing mix merupakan kombinasi elemen-elemen product, price, place, personal, promotion dan presentation dari format toko ritel untuk menjual barang dan jasa pada konsumen akhir yang menjadi pasar sasaran. Dalam menyusun strategi marketing, terlebih dahulu dilakukan analisis pesaing, lingkungan makro, SWOT (strengths, weakness, opportunities, threats), dan menentukan sasaran kegiatan marketing. Strategi marketing yang terpilih untuk kategori product adalah menambah kategori produk elektronik. Untuk kategori promotion antara lain melalui hand out flyers, umbul-umbul, testimoni, board dalam ruangan, billboard, Joglo Post, Radio Pro Alma, dan personal selling. Untuk kategori price, terpilih strategi leader pricing, price bundling, price lining dan odd pricing. Kategori presentation melalui pengaturan letak komoditi, memberi papan letak produk, efek sinar, pengharum ruangan dan pemajangan sampel. Sedang kategori personal terpilih program 3S (Senyum-Sapa-Salam) dan order by phone.

Item Type:Other
Uncontrolled Keywords:Marketing, Retail Marketing Mix, Linear Programming
Subjects:T Technology > T Technology (General)
T Technology > TS Manufactures
Divisions:Faculty of Engineering > Department of Industrial Engineering
Faculty of Engineering > Department of Industrial Engineering
ID Code:7049
Deposited By:Admin teknik industri
Deposited On:24 Feb 2010 11:39
Last Modified:24 Feb 2010 11:39

Repository Staff Only: item control page