STRATEGI PEMASARAN TABUNGAN BATARA PRIMA PADA PT. BANK TABUNGAN NEGARA (PERSERO) KANTOR CABANG SEMARANG

Abstract

Bank merupakan suatu lembaga keuangan yang kegiataan utamanya menghimpun dana dari masyarakat selain itu juga memberikan kredit atau pinjaman kepada masyarakat. Dalam menanggapi persaingan yang ada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Kantor Cabang Semarang menggunakan strategi pemasaran yang mencakup segmenting, targeting, positioning serta marketing mix. Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini adalah metode deskriptif yaitu tulisan yang berisikan paparan dan uraian tentang suatu obyek sebagaimana adanya pada saat penelitian. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisa data kualitatif yaitu teknik analisa data yang penganalisaannya dilakukan dengan memberi penjelasan mengenai gambaran peristiwa yang terjadi terutama berkaitan dengan strategi pemasaran Tabungan Batara Prima. Tabungan Batara Prima adalah tabungan yang prioritas utamanya untuk investasi. Tabungan Batara Prima memiliki fitur yang spesifik yaitu pihak bank akan memberikan bonus bunga 1,5% kepada nasabah yang tidak melakukan penarikan dana selama dua bulan. Dalam memasarkan Tabungan Batara Prima PT. Bank Tabungan Negara menggunakan strategi pemasaran yang dimulai dengan penentuan segmenting, targeting, positioning serta marketing mix yaitu yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi. PT. Bank Tabungan Negara menetapkan target pasar Tabungan Batara Prima untuk golongan ekonomi menengah ke atas.