SISTEM REKOMENDASI UNTUK EVALUASI KEGIATAN PROMOSI PARIWISATA LUAR NEGERI MENGGUNAKAN DATA ENVELOPMENT ANALYSIS (DEA)

Abstract

Salah satu aspek nilai keberhasilan dalam pembangunan dan perkembangan ke depan baik untuk perusahaan maupun instansi terkait lainnya adalah adanya nilai evaluasi atau yang mengandung arti “penilaian”. Pengukuran penilaian tidaklah mudah dan tidak diperbolehkan untuk bersikap secara objektif terlebih dalam pengambilan suatu kebijkan. Pengukuran penilaian kebijakan mempunyai beberapa kriteria yang dapat dijadikan suatu landasan dalam melakukan evaluasi atau penilaian kebijakan adalah efektifitas, efisiensi, kecukupan, perataan, responsivitas, dan ketepatan. Dalam penelitian ini diambil suatu permasalah kebijakan terkait pengambilan keputusan perencanaan strategi pariwisata Indonesia di Kementrian Pariwisata Republik Indonesia. Permasalahan yang sudah ada perencanaan belum dilakaukan secara efisien dan tidak diketahuinya besaran nilai rencana kedepannya yang harus diambil untuk dijadikan suatu pertimbangan suatu keputusan. Dalam penelitian ini digunakan metode Data Envelopment Analysis untuk mengukur tingkat efisiensi kinerja kegiatan promosi yang telah dilakukan, dengan metode ini diperoleh hasil ukuran nilai efisiensi relatif suatu rancangan perencanaan kegiatan promosi pariwisata, serta petunjuk mengenai besaran nilai perencanaan yang dapat sebagai acuan bagi kementrian untuk kegiatan promosi yang tidak efisien dan perihal tersebut juga sebagai bagian dari tujuan penelitian ini dilakukan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa metode ini dapat dipergunakan sebagai alternatif dalam penilaian efisiensi kinerja Kementrian Pariwisata Republik Indonesia (Kemenpar) bagian pemasaran luar negeri, yang akan digunakan sebagai bahan pertimbangan dan evaluasi membantu peningkatan efektifitas strategi atau perencanaan pemasaran pariwisata, bertujuan untuk membantu peningkatan penghasilan negara yang berbentuk devisa di bidang pariwisata untuk kedepannya.