REPRESENTASI STATUS SOSIAL KONSUMEN MELALUI PENGGUNAAN ALIH KODE DAN CAMPUR KODE RAGAM BAHASA IKLAN PROPERTI PADA MEDIA ONLINE

Abstract

ABSTRACT Clear information on online property advertisement and the understanding of the variety of language are very important, for both consumers and producers. The development of languages in this era triggered the use of code mixing and code switching in various languages of online property advertisement. The use of codes in the variety of languages is relevant to the representation of the consumer's social status. This study is conducted to describe the upper and lower degrees of social status representation, arising from the use of code mixing and code switching in the variety of online property advertisement language. Sources of the data were obtained from the facebook media that specifically contain online property ads. The method of analysis used in the form of descriptive method. Based on the data analysis, the representation of social status is divided into two, namely the representation of high and low social status. Representation of high and low social status tends to mix with code. The only thing that differentiates is the number and the variety of language codes used. The higher the level of social status representation found in property ads, the language code used will more and more vary. Key Word :code switching, code mixing, representation of social status INTISARI Kejelasan informasi yang disajikan pada iklan properti online serta pemahaman terhadap ragam bahasa iklan sangatlah penting, baik bagi konsumen maupun produsen. Perkembangan bahasa pada era ini memicu penggunaan campur kode dan alih kode pada ragam bahasa iklan properti online. Penggunaan kode pada ragam bahasa iklan memiliki keterkaitan dengan representasi status sosial konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk memerikan tinggi rendahnya representasi status sosial, yang timbul akibat dari penggunaan campur kode dan alih kode pada ragam bahasa iklan properti online. Sumber data penelitian diperoleh dari media facebook yang khusus memuat iklan properti online. Metode analisis yang digunakan berupa metode deskriptif. Berdasarkan analisis data, representasi status sosial dibedakan menjadi dua, yaitu representasi status sosial tinggi dan rendah. Representasi status sosial tinggi dan rendah cenderung bercampur kode. Satu-satu nya yang membedakan hanyalah jumlah serta ragam kode bahasa yang digunakan. Semakin tinggi tingkat representasi status sosial yang ditemukan pada iklan properti, maka kode bahasa yang digunakan akan semakin banyak dan beragam. Kata Kunci :alih kode, campur kode, representasi status sosial