TINDAK ILOKUSI PADA IKLAN TEMPAT MAKAN DI PINGGIR JALAN DI SEMARANG DAN IKLAN KECANTIKAN PRODUK UNILEVER

Abstract

Iklan merupakan salah satu media komunikasi yang digunakan dalam masyarakat dalam menyampaikan pesan. Iklan memiliki fungsi yang strategis dalam sebuah komunikasi antara penulis dan pembaca sehingga tujuan tercapai. Dalam bentuk penyampaian pesan dapat berupa kata, ujaran, frasa yang di dalamnya juga disisipi simbol, angka, atau tanda. Dalam sebuah iklan, ujaran, frasa maupun kalimat akan diikuti oleh tindak ilokusi didalamnya. Iklan tempat makan di pinggir jalan di Semarang dan iklan kecantikan produk Unilever merupakan kajian yang menarik untuk dilihat karakteristik dan tindak ilokusi di dalamnya. Tujuan penelitian ini mendeskripsikan karakteristik iklan di pinngir jalan di Semarang dan iklan produk Unilever dan fungsi kedua iklan tersebut. Penelitian ini merupakan deskriptif kualitatif dimana hasil data dideskripsikan. Penelitian ini merupakan kajian pragmatik dengan kajian tindak tutur di dalamnya. Metode simak bebas libat cakap dan observasi digunakan dalam penelitian. Metode padan pragmatik digunakan untuk menganalisi data. Hasil penelitian pada 10 data yang dianalisis menunjukan bahwa terdapat 4 tindak tutur asertif pada iklan tempat makan pinggir jalan di Semarang berupa menyatakan, menyarankan, menginformasikan, 4 tindak tutur komisif berupa menjanjikan, dan menjanjikn dengan kondisi tertentu yang semuanya dan 1 tindak tutur direktif berupa meminta dan 1 tindak tutur deklaratif berupa menyatakan. Fungsi pada kedua iklan tersebut yaitu menginformasikan, pengingat dan tindak persuasif.