Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Volume Penjualan Beras Premium Perum Bulog Sub Divisi Regional Wilayah V Kedu

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi volume penjualan beras premium dan menganalisis besarnya pengaruh kualitas beras dan harga terhadap volume penjualan beras premium Perum Bulog Sub Divisi Regional Wilayah V Kedu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan studi pustaka. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas dan harga berpengaruh secara serempak dan parsial terhadap volume penjualan beras premium. Harga mempunyai pengaruh lebih besar dibandingkan kualitas terhadap volume penjualan. Kata kunci: Beras premium, Bulog, kualitas dan harga, volume penjualan