ANALISIS PENGARUH ORIENTASI WIRAUSAHA, KAPABILITAS PENCITRAAN TERHADAP JARINGAN USAHA, DAN KEUNGGULAN BERSAING SERTA DAMPAKNYA PADA KINERJA PERUSAHAAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi wirausaha dan kapabilitas pencitraan terhadap jaringan usaha, mengetahui pengaruh kapabilitas pencitraan, jaringan usaha, keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 164 responden yang merupakan pemimpin perusahaan atau bisnis UMKM nasabah Bank BRI di Kelurahan Ngesrep Kecamatan Banyumanik. Pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner dengan numerical scale 1-10. Analisa data menggunakan SEM AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi wirausaha tidak berpengaruh terhadap jaringan usaha, kapabilitas pencitraan berpengaruh positif terhadap jaringan usaha, jaringan usaha memiliki pengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, keunggulan bersaing memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, dan kapabilitas pencitraan memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.