SEMARANG EXHIBITION CENTER

Abstract

ABSTRAK Mengikuti negara maju lainnya, Indonesia sedang berkembang menjadi salah satu negara tujuan bisnis dan wisata. Hal ini diperkuat dengan perkembangan pariwisata Kota Semarang yang menunjukkan angka signifikan. Pada tahun 2013 wisatawan nusantara yang berkunjung ke Kota Semarang adalah sebanyak 1.944.979 orang. Angka tersebut sudah termasuk wisatawan yang berkunjung untuk kegiatan yang berkaitan kepentingan pekerjaan seperti konvensi, meeting, hingga pameran/ekshibisi, atau yang lebih dikenal dengan istilah MICE (Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition). Melihat peluang besar pada dunia MICE, sebagai salah satu kota besar di Indonesia Semarang berupaya mengejar ketertinggalan di bidang bisnis MICE ini. Trend di Kota Semarang yang sedang marak saat ini adalah pertumbuhan hotel dengan fasilitas convention hall/meeting room di dalamnya. Keberadaan hall di kebanyakan hotel di Kota Semarang pada akhirnya kurang mampu menampung banyaknya kegiatan yang antri hendak diselenggarakan di tempat tersebut. Sehingga dibutuhkan sebuah bangunan khusus untuk acara MICE yang mampu menampung peserta dalam jumlah besar di Semarang. Bisnis yang dilaksanakan di Pemerintah Kota Semarang saat ini antara lain dalam bentuk festival (40%), pameran (30%), pagelaran (13,3%), budaya (13,3%) serta road show (3,34%). Pameran menduduki posisi kedua sebagai bisnis yang paling sering direncanakan oleh Pemerintah Kota Semarang. Salah satu lokasi strategis yang diharapkan mampu menampung pusat kegiatan MICE di Semarang adalah daerah PRPP yang berada dibawah naungan PT. PRPP. Beberapa event pameran berskala nasional maupun internasional telah dilaksanakan PRPP. Kesuksesan pameran-pameran berskala nasional maupun internasional yang diselenggarakan di PRPP memberikan kepastian bahwa pada tahun-tahun berikutnya event yang sama akan diselenggarakan lagi di tempat ini. Oleh karena itu kebutuhan akan adanya ruang pamer dengan standar internasional sudah bisa dikatakan mendesak. Kata Kunci : Semarang, MICE, pameran, exhibition, PRPP.