RATING TELEVISI : Komodifikasi Estetika dan Standarisasi Selera

Abstract

Rating yang selalu digunakan sebagai satu-satunya parameter keberhasilan sebuah program (acara) oleh kalangan industrialis televisi menjadikan acara-acara televisi semakin menunjukan keseragaman. Sejumlah acara televisi,seperti sinetron, oanggung komedi, berita kriminalitas, infotainmet, musik, reality show, dan talkshow, tidak lebih merupakan formulasi peniruan dan pengulangan dari acara-acara sejenis yang pada penayangan sebelumnya dianggap mampu mendatangkan iklan dalam jumlah berlimpah. Gejala ini memberikan penegasan bahwa televisi telah menjadi agen industri budaya yang secara kontinyu menciptakan berbagai kebutuhan palsu bagi khalayaknya. Alasan rating tinggi, yang dikaitkan dengan perolehan iklan, juga semakin mengkohkoan posisi khalayak sebagai produk yang dijual kepada pemasang iklan maupun buruh yang dieksploitasi kalangan industrialis televisi.