ANALISIS KONJOIN FULL-PROFILE UNTUK MENGETAHUI FEATURE TELEPON SELULAR YANG IDEAL DIPASARKAN DI KECAMATAN BANYUMANIK SEMARANG

Abstract

Perkembangan telepon selular yang pesat disebabkan adanya kecenderungan masyarakat lebih menyukai telepon selular dibandingkan dengan fixed line. Volume pengguna telepon selular yang semakin melonjak menyebabkan semakin banyaknya persaingan antara perusahaan-perusahaan telepon selular untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumen. Hal ini membuat perusahaan-perusahaan telepon selular berusaha kreatif dalam mendesain produk, harus bisa memahami permintaan konsumen, dan perlu mengukur sikap konsumen terhadap produk. Analisis konjoin dapat digunakan untuk mengungkapkan preferensi konsumen terhadap produk ini. Hasil analisis menggunakan Traditional Conjoint dengan metode presentasi full-profile menggambarkan bahwa feature telepon selular yang ideal dipasarkan di Kecamatan Banyumanik Semarang adalah yang memiliki kamera ≥ 3 MP, desain standar, konektivitas Bluetooth&infrared, ringtone mp3, mp3 player, dan fasilitas network 3G.