MOTIF, PERILAKU DAN EFEK PENGGUNAAN RUBLIK KESEHATAN DI SURAT KABAR SUARA MERDEKA SEBAGAI SUMBER INFORMASI KESEHATAN

Abstract

Informasi kesehatan dapat disampaikan melalui berbagai media. Suara Merdeka adalah media yang mempunyai kemampuan menjangkau masyarakat luas namun informasinya tetap spesifik dan menawarkan berbagai alternatif penyelesaian. Rublik kesehatan yang ada disurat kabar Suara Merdeka merupakan salah satu alternatif yang perlu dipertimbangkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motif, peilaku dan efek penggunaan rublik kesehatan di surat kabar Suara Merdeka sebagai sumber informasi kesehatan dengan studi pada pelanggan surat kabar Suara Merdeka Di Kelurahan Pelutan Kabupaten Semarang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kwalitatif yang menggunakan data kwalitatif dan kuantitatif sebagai pendukung data kualitatif.Populasi yang dipilih adalah pelanggan surat kabar Suara Merdeka di Kelurahan Pelutan Kabupaten Pemalang sebesar 729 pelanggan. Besar sampel yang didapat adalah 85 pelanggan, variabel yang diteliti adalah motif pengawasan, motif pengalihan, motif identitas personal dan motif integrasi sebagai variabel pengaruh. Perilaku baca yang dioperasionalisasikan dalam frekuensi baca sebagai variabel antara dan efek membaca rublik kesehatan sebagai variabel atau pengaruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif pengawasan ( surveillans ) responden 90,6 % (tinggi), motif pengalihan (diversi) 65,9 % (sedang), motif identitas personal (personal identity) 62,4 % (sedang). Mayoritas 41responden jarang membaca rublik kesehatan ( frekuensi membaca rendah). Efek yang diterima responden meliputi efek kognitif ( 100% ), efek afektif (22,4 %), dan efek behavioral (40 %). Motif, perilaku dan efek membaca rublik kesehatan juga dipengaruhi oleh faktor intrinik yaitu karakteristik individu dan faktor ekstrinsik yaitu cara penyajian rublik kesehatan. Diharapkan dengan diketahuinya motif, perilaku dan efek penggunaan surat kabar dapat mengenali kebutuhan pembaca sehingga kualitas rublik kesehatan dapat ditingkatkan. Kata Kunci: motif, perilaku baca, efek penggunaan rubrik kesehatan