KEGIATAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) ”A TREE FOR A CHILD” DALAM PROGRAM RUMAH CERDAS HOTEL NOVOTEL SEMARANG DENGAN MOTIVASI KEIKUTSERTAAN ANAK-ANAK

Abstract

Permasalahan yang dialami oleh Hotel Novotel Semarang dari kegiatan Corporate Social Responsibility A Tree For A Child dalam Program Rumah Cerdas adalah menurunnya peminat hingga mengakibatkan kegiatan Rumah Cerdas ini vakum hampir satu tahun lamanya. Padahal kegiatan Rumah Cerdas ini sudah berlangsung sudah lebih dari empat tahun lamanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis kegiatan Corporate Social Responsibility A Tree For A Child dalam Program Rumah Cerdas dengan motivasi keikutsertaan anak-anak. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian eksplanatori, dengan teknik wawancara dan alat pengumpulan data kuesioner. Peneliti menggunakan total sampling karena terbatasnya responden yang ada yang bisa diwawancara secara sistematis. Jumlah responden sebanayak 20 berusia 9-12 tahun. Berdasarkan hasil analisis data, diketahui bahwa ada hubungan positif antara kegiatan Rumah Cerdas dengan tingkat motivasi keikutsertaan anak-anak. Untuk lebih meyakinkan hasil penelitian, digunakan tabulasi silang dengan menambah variabel kontrol jenis kelamin dan hasilnya memang sesuai dengan hasil perhiungan sebelumnya. Dimana saat kegiatan Rumah Cerdas berlangsung baik, maka motivasi keikutsertaan anak-anak cenderung tinggi dan juga sebaliknya, ketika kegiatan Rumah Cerdas dilakukan dengan buruk, motivasi keikutsertaan ank-anak pun cenderung turun. Disarankan untuk kegiatan Rumah Cerdas agar selalu mengevaluasi kegiatannya untuk terus mendapatkan hasil yang optimal. Sedangkan untuk kedepannya diharapkan ada penelitian yang lebih mendalam untuk menyempurnakan penelitian ini. Keywords : corporate social responsibility; public relations; motivasi