RELEVANSI KEUNGGULAN BERSAING DAN KONDISI PERSAINGAN PADA STRATEGI BERSAING PERUSAHAAN ROKOK SUKUN KUDUS

Abstract

ABSTRAKSI Keunggulan Bersaing, Kondisi Persaingan dalam Industri Rokok, Strategi Bersaing dan Volume Penjualan merupakan topik yang melatarbelakangi penulisan tesis ini. Tesis ini menganalisis pengaruh Keunggulan Bersaing dan Kondisi Persaingan terhadap Strategi Bersaing, dan pengaruh Strategi Bersaing terhadap Volume Penjualan Perusahaan. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Model), yaitu sekumpulan teknik-teknik statistikal yang memungkinkan pengujian sebuah rangkaian hubungan yang relatif rumit secara simultan. Implikasi manajerial pada penelitian ini adalah (1) perusahaan disarankan agar selalu memperhatikan Keunggulan Bersaing dan Kondisi Persaingan pada Industri Rokok agar mampu menentukan Strategi Bersaing secara tepat. Karena, strategi Bersaing memegang peran yang sangat penting terhadap keberhasilan perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan.